Liguria alla BIT 2026: viaggio tra identità e letteratura

La Liguria alla BIT 2026 punta sullo svelamento della propria identità attraverso le voci di cinque grandi autori del passato. Dal 10 febbraio a Milano focus su destagionalizzazione e formazione con gli studenti ITS.

In breve

Evento: Borsa Internazionale del Turismo (BIT) a Milano Rho.
Date: Dal 10 al 12 febbraio 2026.
Concept: Stand con 5 totem dedicati ai brand territoriali abbinati a scrittori storici.
Partecipanti: 25 operatori liguri (tra cui presenze da Bordighera e Sanremo) e 24 studenti ITS.
Focus: Sostenibilità, accessibilità e valorizzazione dei prodotti PAT.

Liguria alla BIT 2026: tutto quello che c’è da sapere

La Liguria alla BIT 2026 si presenta con uno spazio espositivo progettato come un colonnato geografico che accoglie visitatori e buyer. L’obiettivo dichiarato dalla Regione è promuovere un turismo vivibile 365 giorni l’anno, puntando su cultura, enogastronomia e formazione professionale.

Dati chiave:

5 brand territoriali rappresentati (Riviera dei Fiori, Riviera delle Palme, Genovesato, Portofino/Tigullio, Cinque Terre/Golfo dei Poeti) secondo il comunicato stampa regionale.
5 metri è l’altezza dei totem allestiti nello stand per raccontare il territorio.
25 operatori presenti nell’area “agorà” per incontri commerciali.
300 prodotti circa iscritti nell’Atlante dei Prodotti Tipici (PAT) che troveranno spazio nell’area food.
24 studenti dell’ITS Turismo Liguria impegnati in simulazioni B2B.

Glossario:

PAT (Prodotti Agroalimentari Tradizionali): Prodotti le cui metodiche di lavorazione risultano consolidate nel tempo (almeno 25 anni) secondo regole tradizionali.
ITS Turismo: Istituto Tecnologico Superiore di alta formazione che prepara tecnici specializzati per la gestione delle imprese ricettive.

Lo stand: cinque voci per cinque territori

Il concept espositivo scelto per la fiera milanese trasforma lo stand in un percorso letterario. Secondo quanto riportato nella nota di presentazione, ogni area geografica è associata a un grande autore internazionale che ha raccontato la Liguria tra Otto e Novecento.

Per la Riviera dei Fiori, il territorio di riferimento per il ponente ligure, la voce scelta è quella di Katherine Mansfield, accompagnata dalla citazione “Il mio cuore scoppia di gioia”. Gli altri abbinamenti vedono David Herbert Lawrence per la Riviera delle Palme, Charles Dickens per il Genovesato, Friedrich Nietzsche per il Tigullio e Mary Shelley per il Golfo dei Poeti. Un approccio che mira a legare il paesaggio all’emozione letteraria, accogliendo il visitatore in un colonnato arricchito da immagini iconiche.

Enogastronomia e formazione: il ruolo degli studenti

Oltre alla narrazione estetica, lo spazio ligure dedica un’area specifica alle eccellenze del gusto. Protagonisti saranno i circa 300 prodotti iscritti nell’Atlante regionale (PAT) e i Presìdi Slow Food, dalla “A” di acciuga alla “Z” di zuppa di cozze, per raccontare la cucina locale come patrimonio culturale immateriale.

Sul fronte della formazione, la manifestazione vedrà il coinvolgimento diretto dell’ITS Turismo Liguria. Nella seconda giornata di fiera, 24 studenti del corso di Gestione delle Strutture Turistico Ricettive parteciperanno a una simulazione di incontri B2B con le aziende presenti. Un’iniziativa pensata per avvicinare i futuri manager dell’ospitalità alle dinamiche reali del mercato e alla promozione del territorio.

Gli operatori del Ponente

Tra i 25 operatori accreditati presso lo stand istituzionale, si segnala una rappresentanza minoritaria del territorio imperiese e del ponente. Soltanto due i partecipanti: la Città di Bordighera e il Royal Hotel Sanremo. Una opportunità non colta visto l’importanza strategica della Riviera dei Fiori nel pacchetto di offerta regionale rivolto ai mercati internazionali.

Secondo l’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi, l’interesse degli addetti ai lavori verso la destinazione Liguria è in costante crescita, supportato da un calendario di conferenze e show cooking che animeranno la tre giorni milanese. L’efficacia di questa narrazione coordinata tra cultura e prodotto turistico sarà misurabile nei prossimi mesi, quando le contrattazioni della fiera si tradurranno in flussi di visitatori per la stagione 2026.